En plena era de la inteligencia artificial y la animación digital, Apple ha decidido mirar en otra dirección para presentar su nuevo Mac mini con chip M6: volver a trabajar con las manos.

La compañía ha publicado un vídeo entre bastidores que muestra cómo se ha creado su nuevo spot publicitario, una pieza realizada con esculturas, decorados y elementos físicos construidos a mano y animados mediante stop motion. El resultado es una campaña con una estética artesanal que demuestra que, incluso en un entorno dominado por la tecnología, las técnicas tradicionales siguen teniendo mucho que aportar a la comunicación visual.

Un anuncio hecho a mano

A primera vista, el spot del Mac mini podría parecer una producción creada íntegramente mediante herramientas digitales. Sin embargo, el making of publicado por Apple revela un proceso mucho más artesanal.

Los animadores Justin Rasch y Scott DaRos, junto al director artístico Josh Mahan, muestran parte del trabajo realizado antes y durante el rodaje: bocetos, esculturas, atrezo, materiales y diferentes pruebas de animación. Muchos de los elementos que aparecen en pantalla fueron construidos físicamente para después ser animados fotograma a fotograma.

El resultado es una pieza que combina diseño, escultura, dirección de arte y animación para construir una identidad visual propia.

El spot del nuevo Mac Mini hecho con animación stop motion

¿Cómo se hace una animación stop motion?

El stop motion es una técnica de animación basada en fotografiar objetos físicos mientras se modifican ligeramente sus posiciones entre cada imagen.

Al reproducir posteriormente todas esas fotografías de manera consecutiva, el cerebro interpreta el cambio de posición como movimiento.

Aunque el principio pueda parecer sencillo, conseguir una animación fluida requiere una enorme precisión. Cada pequeño movimiento, cada encuadre y cada elemento del escenario deben estar cuidadosamente controlados para conseguir el resultado buscado.

En el caso del spot del Mac mini, el making of permite precisamente descubrir ese proceso y comprobar todo el trabajo que existe detrás de unos pocos segundos de animación.

Artesanía y tecnología pueden trabajar juntas

Una de las partes más interesantes de esta campaña es precisamente el contraste entre su proceso de creación y el producto que está presentando.

Apple acaba de presentar un Mac mini orientado, entre otras cosas, a ofrecer mayor rendimiento gráfico y capacidad para ejecutar tareas relacionadas con inteligencia artificial. Sin embargo, para comunicar sus posibilidades visuales ha apostado por una técnica completamente diferente: materiales reales, trabajo manual y animación fotograma a fotograma.

La decisión recuerda que las herramientas digitales no han hecho desaparecer las técnicas tradicionales. Al contrario, ambas pueden combinarse para encontrar nuevas formas de contar una idea.

Cuando la técnica también forma parte del mensaje

En publicidad, la elección de una técnica visual no es únicamente una cuestión estética. También puede convertirse en parte del propio mensaje.

El carácter manual del spot aporta una personalidad reconocible y consigue diferenciarlo de otras campañas basadas exclusivamente en imágenes generadas digitalmente.

Además, Apple ha decidido enseñar el proceso creativo detrás de la pieza. Los bocetos, las esculturas y las pruebas de animación dejan de ser elementos ocultos del proceso de producción para convertirse también en parte de la campaña.

Es una tendencia especialmente interesante para quienes trabajan en motion graphics, animación y dirección de arte: cada vez resulta más importante no solo crear una imagen atractiva, sino encontrar una forma de producción que contribuya a construir la identidad de un proyecto.

El valor de crear con las manos

En un momento en el que herramientas como la inteligencia artificial permiten generar imágenes y animaciones en cuestión de segundos, propuestas como esta ponen de nuevo el foco en algo esencial: el criterio creativo sigue siendo el punto de partida.

Esculpir un personaje, construir un escenario, elegir una textura, iluminar un objeto o decidir cómo debe moverse una pieza siguen siendo decisiones artísticas.

El stop motion del nuevo Mac mini demuestra que las técnicas artesanales siguen teniendo espacio en la comunicación contemporánea y que conocer diferentes formas de creación puede convertirse en una ventaja para los profesionales de la industria creativa.

Masterclass con Iñaki Carbonell animador de step motion en Voxel School

Del stop motion al motion graphics

La animación contemporánea vive precisamente de esa combinación de técnicas.

El Grado Universitario Oficial en Diseño Gráfico y Motion Graphics de Voxel School prepara a los alumnos para desarrollar proyectos audiovisuales desde la dirección de arte, el diseño gráfico, la animación y las nuevas herramientas digitales.

Porque conocer la tecnología es importante, pero entender cómo utilizarla para construir una idea lo es todavía más.

El nuevo spot del Mac mini es un buen ejemplo: detrás de unos segundos de publicidad hay diseño, escultura, dirección artística, animación y una decisión creativa muy clara.

A veces, para avanzar, también hay que volver a crear con las manos.